Keberadaan headline yang sangat penting, biasanya menjadi kunci utama keberhasilan suatu konten. Hal ini menyebabkan proses pembuatan headline tidaklah mudah.
Diperlukan akal, pikiran dan kreativitas tinggi untuk menciptakan headline yang mudah dimengerti sekaligus komunikatif.
Dengan begitu Sasana Digital akan memberikan informasi yang berkaitan dengan headline. Untuk Anda yang sedang ataupun akan menjalankan bisnis ataupun usaha ,informasi ini akan membantu dibidang pemasaran. Selamat membaca.
Apa yang Dimaksud dengan Headline Itu?
Apabila diterjemahkan, Headline artinya “Tajuk Utama”. Headline adalah judul utama dari karya tulis seperti konten digital, artikel, majalah, ataupun berita, dan biasanya diletakkan di bagian awal. Headline ini sangatlah berperan dalam menarik perhatian pembaca.
Selain itu, headline menjadi salah satu faktor penentu ketertarikan pembaca atau penonton terhadap konten. Gunanya adalah untuk menyoroti poin inti atau kategori konten, sehingga audiens mengetahui topik umum dari apa yang akan mereka lihat.
Kemudian apa fungsi dari headline itu sendiri? Sasana Digital akan memberikan paparan lebih lanjut mengenai fungsi dari headline tersebut.
Baca Juga: Konten: Pengertian, Jenis, serta Etika dalam Pembuatanya
Apa Saja Fungsi dari Sebuah Headline?
Meskipun hanya terdiri dari satu kalimat, namun headline memiliki fungsi penting dalam penggunaannya dan sebaiknya dibuat dengan pertimbangan yang matang. Beberapa fungsi headline adalah sebagai berikut.
• Memberikan Gambaran tentang Ringkasan Konten
Fungsi pertama dari headline adalah untuk memberikan ringkasan atau gambaran umum tentang isi artikel atau konten. Harapannya, audiens tertarik dengan topik yang dibawakan dan membacanya sampai selesai karena kesimpulan hanya bisa diketahui melalui isi artikel selengkapnya.
• Membuat Audiens Penasaran
Fungsi kedua dari headline adalah membangkitkan rasa penasaran audiens. Agar audiens tetap melanjutkan membaca hingga akhir, maka headline perlu berisi pernyataan yang memancing ketertarikan audiens untuk terus membaca konten.
• Memberikan Stimulus Audiens untuk Membaca
Fungsi ketiga dari headline adalah memberikan stimulus kepada audiens agar membaca isi dari konten tersebut. Fungsi ini cukup penting karena stimulus atau rangsangan membaca bisa dibentuk dari headline ini.
Baca Juga: Unique Selling Point (USP): Ini 5 Cara Menentukannya!
15+ Contoh Headline yang Efektif Digunakan
1. Direct Headline
Direct headline atau yang disebut juga dengan judul langsung ini biasanya menyatakan tujuan dari sebuah artikel secara jelas.
Jadi, pembaca akan bisa mengetahui isi atau maksud dari artikel atau konten dari judulnya. Dalam headline ini, biasanya menggunakan kata-kata langsung tanpa bertele-tele.
2. Non-direct Headline
Non-direct headline adalah jenis judul copywriting merupakan kebalikan dari direct headline. Kata-kata yang digunakan pada judul ini menggunakan bahasa atau pendekatan secara halus yang mengisyaratkan poin utama dalam keseluruhan artikel.
Jadi, tidak langsung menggunakan kata kunci yang menjadi poin utama dalam artikel. Melainkan, mencoba membuat pembaca merasa penasaran sehingga tertarik untuk membacanya sampai akhir.
3. News Headline
News headline merupakan jenis judul yang berisi berita atau pengumuman penting bagi pembacanya.Dengan begitu, pembaca akan langsung mendapatkan fokus atau poin utama yang disampaikan penulis.
Dalam dunia bisnis, judul jenis ini memuat informasi terbaru mengenai produk atau layanan yang mereka tawarkan. Bisa juga mencakup deskripsi produk/layanan yang up to date.
4. Question Headline
Jenis headline berikutnya, yakni question headline atau judul yang ditulis dengan mengajukan pertanyaan kepada pembaca.
Tentu saja, jenis judul yang satu ini harus menyertakan jawaban di dalam artikel untuk menjawab pertanyaan yang telah tertulis dalam judul.
Umumnya, pertanyaan yang diajukan merupakan topik yang banyak diminati oleh pembaca. Selain menjadi daya tarik, question headline juga bisa menciptakan kedekatan dengan para pembaca.
5. Command Headline
Command headline atau dikenal sebagai judul perintah. Jenis judul yang satu ini berisi perintah mengenai apa yang harus mereka lakukan dan pelajari dari isi artikel atau konten.
Untuk menggunakan judul ini sebagai promosi bisnis, Anda perlu menambahkan kata kerja yang kuat sehingga perintah tersebut benar-benar sampai pada pembaca.
6. Brand Name Headline
Judul ini berisi brand name atau nama merek agar pembaca lebih mengenali sebuah perusahaan atau organisasi yang menjalankan bisnis.
Dengan demikian, Produk anda bisa terlihat lebih unggul dari pesaing karena terciptanya brand awareness di kalangan pembaca.
Selain membuat pembaca tertarik dengan produk atau layanan yang ditawarkan, brand juga akan lebih mampu bersaing dengan perusahaan lain yang lebih besar dan mapan dalam pasar yang sama.
7. Claim Headline
Claim Headline adalah judul berisi klaim atau sesuatu yang mencirikan produk atau layanan dari perusahaan anda.
Dengan demikian , pembaca akan merasa penasaran dan tergerak hatinya untuk mengetahui lebih lanjut isi artikelnya. Namun, penggunaan claim headline cenderung tricky karena kamu harus benar-benar membuktikan klaim yang tertulis.
Jangan memberikan klaim yang terlalu imajinatif atau mustahil. Berikan yang terbaik dan tampilkan apa adanya sesuai dengan produk Anda.
Selain itu, berikan alasan dalam artikel atau konten mengapa produk atau layanan Anda bisa memiliki klaim yang telah disebutkan. Bangunlah kepercayaan pembaca agar mereka tertarik dengan produk atau layanan Anda.
8. Curiosity Headline
Curiosity headline adalah judul artikel copywriting yang memuat kata-kata tertentu, sehingga pembaca merasa penasaran dengan isinya.
Jadi, semakin terdengar misterius judulnya, pembaca akan semakin tertarik dan penasaran untuk membacanya hingga selesai.
Biasanya, judul yang satu ini banyak digunakan untuk artikel pada email marketing, link affiliate, dan lain sebagainya.
Baca Juga: Mengenal Konsep AIDA dan Penerapannya untuk Bisnis
9. Selective Headline
Selective headline adalah judul copywriting yang dibuat berdasarkan segmentasi pasar pada suatu perusahaan.
Dengan adanya panggilan yang spesifik pada judul, pembaca pun akan terasa dekat dan tertarik untuk menekan klik pada laman website.
Dalam hal ini, Anda bisa menggunakan spefikasi terkait persona, waktu, produk atau layanan yang ditawarkan.
10. Gimmick Headline
Gimmick headline adalah jenis judul yang memberikan efek tertentu bagi pembaca. Judul ini berisi permainan gaya bahasa, permainan bunyi, pengulangan kata, tipuan, atau kejutan.
Dibuat dengan pemilihan kata dan bahasa yang menarik perhatian pembaca ataupun penonton yang membuat mereka ingin mengetahui lebih lanjut tentang konten yang Anda buat.
Meski bisa digunakan untuk jenis bisnis apa saja, gimmick headline juga harus tetap relevan dengan isi konten dan tujuan Anda.
Teaser headline adalah judul yang berisi sebuah tantangan bagi pembaca, sehingga mereka tertarik untuk mengetahui isinya lebih lanjut.
Namun, kamu harus pandai memilih kata untuk digunakan pada teaser headline ini. Untuk membuat kesan tantangan pada pembaca, tetap gunakan kalimat yang sopan.
Hindari menggunakan kata atau kalimat yang merendahkan pembaca. Meski mungkin mendatangkan banyak pembaca, hal tersebut bisa membuat reputasi brand anda buruk di mata audiens.
12. You & I Headline
You and I headline adalah judul yang menciptakan kedekatan antara pembaca dengan pengiklannya. Jadi, kata-kata yang digunakan pada judul dibuat agar terlihat seperti sebuah percakapan langsung.
Kata atau bahasa yang digunakan berkaitan atau sesuai dengan pembaca. Dengan begitu, pembaca akan merasa tertarik dalam membaca keseluruhan isi artikel.
13. Fear Headline
Fear headline adalah judul yang yang memberikan kesan ketakutan bagi pembaca. Meski terdengar kurang baik, teknik copywriting yang satu ini terbilang cukup ampuh.
Namun, Anda harus menyertakan solusi untuk menghadapi ketakutan yang tertulis pada judul, sehingga pembaca mengetahui cara menghadapinya.
Dalam memberikan solusi, Anda pun bisa menggunakan manfaat dari produk atau layanan yang ditawarkan. Jadi, bisa meningkatkan penjualan produk Anda.
14. Quotation Headline
Quotation headline merupakan judul yang memiliki keterkaitan dengan kondisi pembacanya. Umumnya, quotation headline berisi kata-kata dari pelanggan, testimonial, kutipan populer, dan lain-lain yang bisa menarik minat pembaca.
Semakin spesifik judul yang digunakan, pembaca akan merasa semakin dekat atau terikat. Dengan begitu, mereka benar-benar memperhatikan isi konten atau iklan yang anda buat.
15. Confrontational Headline
Headline konfrontasi berisi kata-kata atau kalimat pendapat yang berlawanan dengan mayoritas.
Judul kontroversial ini dapat menarik orang untuk membaca dan melihat apakah artikel tersebut bisa mengubah atau justru memaksakan pendapat mereka yang sudah ada.
16. Testimonial Headline
Judul ini berisi testimoni atau ulasan dari pelanggan secara jujur dan objektif terkait produk/layanan yang Anda tawarkan.
Biasanya, judul ini lebih mudah dipercaya oleh audiens karena berisi pernyataan yang lebih jujur dari pembeli sebelumnya dibanding kata-kata pada iklan.
Baca Juga: 21 Tips Jam Upload Instagram, Tingkatkan Jangkauan Post!
Bagaimana Cara Membuat Headline? Berikut 5 Tipsnya!
Berikut akan Sasana Digital paparkan beberapa tips singkat untuk membuat headline yang baik dan menarik agar audiens tertarik untuk membaca sampai selesai atau menonton sampai selesai.
a. Ketahui Latar Belakang Audiens
Mencari tahu siapa audiens atau pembaca. Dengan mengetahui ini, maka Anda akan lebih mudah dalam memilih kata, penyebutan, dan gaya bahasa yang sesuai pada headline.
b. Manfaatkan Angka dan Data
Menurut penelitian Neil Patel, headline yang menggunakan data spesifik bisa meningkatkan 73% interaksi pembaca. Dengan angka, otak akan menjadi lebih penasaran.
Selain itu, yang biasanya digunakan adalah angka ganjil, karena terbukti memiliki efektifitas lebih dibanding angka genap.
c. Berikan Alasan Mengapa Seseorang Harus Membacanya
Saat membuat headline, detikers bisa memakai kata-kata yang memberikan alasan tentang pentingnya suatu konten. Contohnya kata seperti tips, alasan, trik, ide, rahasia, strategi, dan lain-lain.
d. Buat Headline dalam Bentuk Pertanyaan atau Umpan kepada Pembaca
Headline yang berupa pertanyaan akan membuat pembaca menjadi penasaran. Kemudian beri arahan bahwa jawabannya ada di dalam konten. Sehingga akan membuat pembaca penasaran dan mengikuti sampai selesai.
e. Jangan Gunakan Kalimat yang Terlalu Panjang
Sebetulnya, tidak ada batasan pasti untuk panjang headline iklan, berita, dan artikel. Namun, sesuaikan dengan kondisi dan tempat headline itu dipasang. Contohnya, headline rekomendasi dari Google adalah tidak lebih dari 62 karakter.
Contoh lainya adalah pada produk Tobler’s Chocolate Orange, menunjukkan bola coklat dilemparkan ke sesuatu yang keras hingga pecah dan mengeluarkan potongan seperti jeruk. Headlinenya adalah “Whack and Unwrap” (Pukul dan buka bungkusnya).
Baca Juga: Rekomendasi Kursus & Training Digital Marketing di Bandung
Penutup
Dengan demikian bisa anda ketahui gambaran apa itu headline,bagaimana fungsi dan cara membuatnya agar menarik para audiens pada konten anda.
Melalui platform terbaru kami, Sasana Digital Lab, kini Anda dapat mempelajari topik seputar penulisan Copywriting yang salah satunya membahas mengenai Headline dengan lebih komprehensif!
Kursus Online ini disajikan dalam bentuk video pembelajaran, dan dapat Anda akses secara online kapanpun & dimanapun. Yuk, lihat kursusnya di sini!
