Programmatic Ads merupakan salah satu cara yang paling efektif dalam memasarkan produk atau jasa Anda secara online.
Dengan menggunakan teknologi yang canggih, programmatic advertising memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan pada audiens yang relevan dengan bisnis Anda dan mengoptimalkan pengeluaran iklan.
Dalam artikel ini, kami akan memberikan panduan lengkap tentang Programmatic Ads dan bagaimana Anda dapat membuat kampanye iklan programmatic yang efektif untuk bisnis Anda.
Apa Itu Programmatic Advertising?
Pengenalan Programmatic Advertising adalah suatu metode pemasaran digital di mana pengiklan dapat membeli ruang iklan secara otomatis melalui platform digital. Dalam pengertian sederhana, Programmatic Ads adalah cara untuk membeli dan menayangkan iklan secara otomatis, tanpa melibatkan pihak ketiga secara langsung.
Dalam Programmatic Advertising, pengiklan dapat mengatur kampanye iklan mereka secara detail, termasuk target audiens, waktu tayang, dan anggaran iklan.
Prosesnya berjalan secara otomatis menggunakan teknologi, seperti algoritma dan kecerdasan buatan, untuk memilih tempat dan waktu terbaik untuk menayangkan iklan sesuai dengan preferensi pengiklan dan preferensi pengguna.
Baca juga: Google Ads vs Facebook Ads, Perbedaannya Bikin Untung?
Setelah mengetahui Programmatic Ads, selanjutnya kita akan membahas terkait manfaat Programmatic Ads.
Manfaat Programmatic Ads
Ada beberapa manfaat utama dari penggunaan Programmatic Ads dalam strategi pemasaran digital:
1. Efisiensi Anggaran
Dengan Programmatic Advertising, pengiklan dapat mengatur anggaran iklan mereka dengan lebih efisien.
Proses otomatis dalam Programmatic Ads memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan pengeluaran mereka berdasarkan data yang diperoleh secara real-time, sehingga anggaran iklan dapat dialokasikan dengan lebih cerdas untuk mencapai hasil yang optimal.
Baca juga: Biaya Akuisisi di Digital Marketing: Ini Cara Anti Boncosnya
2. Targeting yang Tepat
Programmatic Advertising memungkinkan pengiklan untuk mengatur target audiens mereka dengan sangat detail.
Dengan data dan teknologi yang canggih, pengiklan dapat memilih audiens yang paling relevan untuk produk atau layanan mereka, seperti lokasi geografis, demografi, minat, dan perilaku online.
Hal ini dapat meningkatkan efektivitas kampanye iklan dan mengurangi pemborosan iklan yang tidak relevan.
3. Fleksibilitas dan Skalabilitas
Programmatic Ads memberikan fleksibilitas dalam mengelola kampanye iklan. Pengiklan dapat dengan mudah mengatur, mengubah, atau menghentikan kampanye iklan mereka sesuai dengan kebutuhan dan tujuan bisnis mereka.
Selain itu, Programmatic Advertising juga dapat dengan mudah diukur, dianalisis, dan ditingkatkan, serta dapat disesuaikan dengan berbagai skala kampanye iklan, baik untuk bisnis kecil maupun besar.
4. Pengoptimalan Real-time
Programmatic Ads menggunakan teknologi yang dapat mengoptimalkan kampanye iklan secara real-time.
Data yang diperoleh selama kampanye dapat digunakan untuk mengidentifikasi tren, preferensi pengguna, dan perilaku konsumen yang dapat digunakan untuk mengubah strategi iklan dengan cepat dan efektif.
Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menghadapi perubahan pasar dengan lebih responsif.
5. Data yang Mendalam
Programmatic Advertising menyediakan data yang kaya dan mendalam tentang kinerja iklan, seperti jumlah tayangan, klik, konversi, dan metrik lainnya.
Data ini dapat digunakan untuk mengukur efektivitas kampanye iklan dan membuat keputusan berdasarkan bukti yang lebih kuat.
Pengiklan dapat menggunakan data ini untuk mengoptimalkan kampanye iklan mereka, mengidentifikasi peluang baru, dan meningkatkan hasil bisnis mereka.
Baca juga: Apa Itu CPC? Berikut Cara Hitung serta Optimasi Harganya!
Itulah beberapa manfaat dari penggunaan Programmatic Advertising dalam strategi pemasaran digital.
Dengan kemampuannya yang efisien, tepat sasaran, fleksibel, dan didukung oleh data yang mendalam, Programmatic Advertising dapat menjadi alat yang sangat efektif bagi pengiklan untuk mencapai tujuan pemasaran mereka dan mengoptimalkan hasil bisnis mereka.
Setelah mengetahui manfaat Programmatic Ads, selanjutnya kita akan membahas keunggulan dari Programmatic Advertising.
Keunggulan Programmatic Ads
Ada beberapa manfaat utama dari penggunaan Programmatic Ads dalam strategi pemasaran digital:
1. Efisiensi Anggaran
Dengan Programmatic Advertising, pengiklan dapat mengatur anggaran iklan mereka dengan lebih efisien.
Proses otomatis dalam Programmatic Advertising memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan pengeluaran mereka berdasarkan data yang diperoleh secara real-time, sehingga anggaran iklan dapat dialokasikan dengan lebih cerdas untuk mencapai hasil yang optimal.
2. Targeting yang Tepat
Programmatic Advertising memungkinkan pengiklan untuk mengatur target audiens mereka dengan sangat detail.
Dengan data dan teknologi yang canggih, pengiklan dapat memilih audiens yang paling relevan untuk produk atau layanan mereka, seperti lokasi geografis, demografi, minat, dan perilaku online.
Hal ini dapat meningkatkan efektivitas kampanye iklan dan mengurangi pemborosan iklan yang tidak relevan.
3. Fleksibilitas dan Skalabilitas
Programmatic Advertising memberikan fleksibilitas dalam mengelola kampanye iklan.
Pengiklan dapat dengan mudah mengatur, mengubah, atau menghentikan kampanye iklan mereka sesuai dengan kebutuhan dan tujuan bisnis mereka.
Selain itu, Programmatic Advertising juga dapat dengan mudah diukur, dianalisis, dan ditingkatkan, serta dapat disesuaikan dengan berbagai skala kampanye iklan, baik untuk bisnis kecil maupun besar.
4. Pengoptimalan Real-time
Programmatic Advertising menggunakan teknologi yang dapat mengoptimalkan kampanye iklan secara real-time.
Data yang diperoleh selama kampanye dapat digunakan untuk mengidentifikasi tren, preferensi pengguna, dan perilaku konsumen yang dapat digunakan untuk mengubah strategi iklan dengan cepat dan efektif.
Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menghadapi perubahan pasar dengan lebih responsif.
5. Data yang Mendalam
Programmatic Advertising menyediakan data yang kaya dan mendalam tentang kinerja iklan, seperti jumlah tayangan, klik, konversi, dan metrik lainnya.
Data ini dapat digunakan untuk mengukur efektivitas kampanye iklan dan membuat keputusan berdasarkan bukti yang lebih kuat. Pengiklan dapat menggunakan data ini untuk mengoptimalkan kampanye iklan mereka, mengidentifikasi peluang baru, dan meningkatkan hasil bisnis mereka.
Itulah beberapa manfaat dari penggunaan Programmatic Advertising dalam strategi pemasaran digital.
Dengan kemampuannya yang efisien, tepat sasaran, fleksibel, dan didukung oleh data yang mendalam, Programmatic Advertising dapat menjadi alat yang sangat efektif bagi pengiklan untuk mencapai tujuan pemasaran mereka dan mengoptimalkan hasil bisnis mereka.
Selanjutnya kita akan membahas beberapa tren Programmatic Ads pada tahun 2023.
Programmatic Advertising Trends 2023
Berikut adalah beberapa tren programmatic advertising yang diharapkan akan terjadi pada tahun 2023:
1. Percepatan Industri Programmatic dengan 5G
Kedatangan teknologi 5G diharapkan akan memiliki dampak besar pada pasar global, termasuk periklanan programatik.
Dengan kecepatan internet yang lebih tinggi dan koneksi yang lebih andal, konten yang ditampilkan akan menjadi lebih dinamis, membawa pengalaman pribadi dan immersif kepada pengguna.
2. Transparansi dan Pengukuran yang Ditingkatkan
Tren utama dalam periklanan programatik tahun 2023 adalah peningkatan transparansi dan pengukuran, untuk memberikan visibilitas kepada pemasar tentang pengeluaran iklan mereka.
Perbaikan ini dapat dicapai melalui penggunaan OpenRTB 2.6 dan penyampaian informasi konten yang konsisten, yang akan membuka jalan bagi pemilik media untuk memberikan transparansi yang lebih baik.
3. Peningkatan Periklanan Programatik Omni-Channel
Tahun 2023 dan seterusnya akan menyaksikan peningkatan dalam periklanan programatik omni-channel, di mana merek akan memanfaatkan berbagai saluran seperti ponsel, video, dan lainnya.
Baca juga: 8 Cara Membuat Facebook Ads dengan Mudah
4. Peningkatan Adopsi Programatik In-House
Lebih banyak merek dan perusahaan diperkirakan akan membawa periklanan programatik ke dalam perusahaan mereka sendiri (in-house), untuk memiliki kendali yang lebih besar terhadap kampanye iklan mereka, data, dan biaya.
Dengan ketersediaan data yang semakin banyak, merek dapat memperoleh pemahaman yang lebih mendalam.
5. Penggunaan Kecerdasan Buatan (Artificial Intelligence/AI) dalam Periklanan Programatik
Otomasi dalam periklanan programatik semakin menjadi-jadi dengan perkembangan machine learning dan AI.
Neural network, wawasan big data, dan GPT-3 adalah teknologi yang tetap relevan pada tahun 2023, yang dapat mengurangi jumlah pekerjaan manusia dan meningkatkan efisiensi penjualan.
6. Pertumbuhan Periklanan Connected TV (CTV) dan Over-The-Top (OTT)
Dengan semakin banyaknya konsumen yang meninggalkan layanan TV kabel tradisional dan beralih ke opsi streaming untuk pemrograman televisi, periklanan programatik diperkirakan akan memainkan peran penting dalam sektor ini, dengan fokus pada CTV dan OTT.
Setelah mengetahui tren Programmatic Ads, selanjutnya kita akan membahas Tantangan dan Strategi Programmatic Advertising.
Tantangan dan Strategi Menghadapi Programmatic Advertising
Berikut adalah beberapa tantangan utama yang dihadapi dalam menghadapi Programmatic Advertising, beserta strategi yang dapat digunakan untuk menghadapinya:
1. Kompleksitas Teknologi
Salah satu tantangan utama dalam Programmatic Advertising adalah kompleksitas teknologi yang terlibat.
Proses yang melibatkan pengadaan iklan secara otomatis, analisis data, dan optimasi memerlukan pemahaman yang mendalam tentang teknologi yang digunakan.
Strategi yang dapat digunakan untuk mengatasi tantangan ini adalah melibatkan tim yang memiliki keahlian teknis yang cukup, mengadopsi platform Programmatic Advertising yang sederhana dan mudah digunakan, serta melakukan pelatihan reguler bagi tim yang terlibat dalam pengelolaan Programmatic Advertising.
2. Transparansi dan Keamanan Data
Masalah transparansi dan keamanan data juga menjadi tantangan dalam Programmatic Advertising.
Adanya banyak pihak yang terlibat dalam proses pengadaan iklan, seperti perusahaan iklan, platform programmatic, dan penerbit, membuat sulit untuk mengelola dan melacak data dengan baik.
Strategi yang dapat digunakan untuk menghadapi tantangan ini adalah memastikan adanya kontrak yang jelas dan transparan antara semua pihak yang terlibat, mengadopsi standar keamanan data yang tinggi, serta memeriksa secara teratur laporan dan analisis data untuk memastikan keberlanjutan kampanye iklan.
3. Kemahalan dan Pengeluaran yang Tidak Terprediksi
Programmatic Advertising seringkali dihadapkan pada masalah kemahalan dan pengeluaran yang tidak terprediksi.
Harga iklan dapat bervariasi secara dinamis tergantung pada permintaan pasar, sehingga pengeluaran bisa melebihi anggaran yang telah ditetapkan.
Strategi yang dapat digunakan untuk menghadapi tantangan ini adalah memahami dan mengantisipasi fluktuasi harga pasar, mengatur batasan pengeluaran yang jelas, serta melakukan pemantauan dan optimasi kampanye secara terus-menerus untuk memastikan pengeluaran yang efisien.
4. Pengoptimalan dan Targeting yang Tepat
Pengoptimalan dan targeting yang tepat menjadi tantangan dalam Programmatic Advertising.
Proses optimasi dan pengaturan target audience yang efektif memerlukan analisis data yang cermat dan pemahaman yang mendalam tentang perilaku konsumen.
Strategi yang dapat digunakan untuk menghadapi tantangan ini adalah mengadopsi teknologi analisis data yang canggih, melakukan segmentasi audience yang tepat berdasarkan data dan insight yang relevan, serta melakukan pengujian dan pengoptimalan secara berkelanjutan untuk mencapai hasil yang optimal.
5. Ad Fraud
Ad Fraud atau penipuan iklan, menjadi tantangan serius dalam Programmatic Advertising. Praktik ad fraud dapat merugikan advertiser dengan membuang biaya iklan yang tidak efektif dan merugikan integritas kampanye iklan.
Strategi yang dapat digunakan untuk menghadapi tantangan ini adalah memilih platform Programmatic Advertising yang memiliki kebijakan anti-ad fraud yang ketat, melakukan pemantauan dan verifikasi iklan secara teratur, serta menggunakan teknologi pengamanan yang canggih untuk melawan ad fraud.
6. Pengaturan Brand Safety
Brand safety, atau keselamatan merek, juga menjadi tantangan dalam Programmatic Advertising. Adanya risiko iklan yang muncul di situs atau konten yang tidak sesuai atau tidak aman dapat merusak reputasi merek.
Strategi yang dapat digunakan untuk menghadapi tantangan ini adalah mengatur daftar situs atau konten yang diizinkan atau dilarang, menggunakan teknologi pemantauan yang dapat mengidentifikasi konten yang tidak sesuai atau berbahaya, serta melakukan pemantauan secara aktif terhadap penempatan iklan untuk memastikan brand safety.
7. Peningkatan Kompetisi
Kompetisi dalam Programmatic Advertising semakin meningkat, dengan banyak advertiser yang berlomba-lomba untuk menjangkau audiens yang sama. Hal ini dapat mengakibatkan peningkatan biaya per klik atau biaya per impresi.
Strategi yang dapat digunakan untuk menghadapi tantangan ini adalah melakukan riset pasar yang mendalam untuk mengidentifikasi peluang yang tidak terlalu kompetitif, mengoptimalkan strategi penawaran dan targeting untuk menghadapi persaingan yang ketat.
Demikianlah beberapa tantangan utama yang dihadapi dalam menghadapi Programmatic Advertising serta strategi yang dapat digunakan untuk menghadapinya.
Penting bagi advertiser untuk memiliki pemahaman yang mendalam tentang teknologi Programmatic Advertising, serta melakukan pemantauan dan pengoptimalan yang berkelanjutan untuk mencapai hasil yang optimal.
Dalam kampanye iklan mereka. Dengan menghadapi tantangan ini dengan bijaksana, Programmatic Advertising dapat menjadi alat yang efektif dalam upaya periklanan digital.
Pertanyaan Seputar Programmatic Ads
Selanjutnya kita akan membahas beberapa pertanyaan seputar Programmatic Ads yang sering diajukan dan memberikan penjelasan yang lebih detail untuk membantu Anda memahami konsep dari Programmatic Ads .
1. Apa yang Dimaksud dengan Programmatic Ads?
Programmatic Advertising adalah suatu metode periklanan digital di mana pengiklan (advertiser) menggunakan teknologi otomatis untuk membeli, menayangkan, dan mengoptimalkan iklan secara online.
Dalam Programmatic Advertising, pengambilan keputusan terkait penayangan iklan dilakukan oleh algoritma dan mesin, berdasarkan data dan analisis secara real-time, tanpa melibatkan intervensi manusia secara langsung.
2. Apa Saja Istilah Penting dalam Programmatic Ads?
Dalam Programmatic Advertising, terdapat beberapa istilah penting yang perlu dipahami, antara lain:
- Advertiser (Pengiklan): Pihak yang mempromosikan produk atau layanan mereka melalui iklan digital yang menggunakan Programmatic Advertising.
- Publisher (Penerbit): Pihak yang memiliki platform atau media di mana iklan akan ditayangkan, seperti situs web, aplikasi, atau saluran media sosial.
- Ad Exchange (Pertukaran Iklan): Platform yang menghubungkan antara pengiklan dan penerbit, memfasilitasi pembelian dan penjualan iklan dalam skala besar melalui proses lelang secara otomatis.
- Ad Network (Jaringan Iklan): Jaringan yang mengelola iklan dari berbagai pengiklan dan menayangkannya di berbagai penerbit.
- Demand-Side Platform (DSP): Platform yang digunakan oleh pengiklan untuk mengelola kampanye iklan programmatic, termasuk pembelian iklan, pengaturan target audiens, dan pengelolaan anggaran.
- Supply-Side Platform (SSP): Platform yang digunakan oleh penerbit untuk mengelola dan menjual ruang iklan mereka kepada pengiklan melalui ad exchange.
- Real-Time Bidding (RTB): Proses lelang yang terjadi dalam waktu nyata di ad exchange, di mana pengiklan bersaing untuk memenangkan kesempatan menayangkan iklan kepada audiens yang relevan.
3. Bagaimana Cara Kerja Programmatic Ads?
Pengiklan (advertiser) memilih platform Programmatic Ads yang sesuai dan menentukan tujuan kampanye iklan mereka, seperti target audiens, anggaran, dan format iklan.
- Pengiklan menggunakan Demand-Side Platform (DSP) untuk membuat kampanye iklan, termasuk memilih parameter target audiens, menentukan anggaran, dan mengatur format iklan yang akan digunakan.
- DSP mengintegrasikan data DMP (Data Management Platform) untuk mengumpulkan data pengguna dan memilih audiens yang sesuai berdasarkan kriteria yang telah ditentukan oleh pengiklan.
- DSP melakukan lelang real-time bidding (RTB) di Ad Exchange untuk bersaing dengan pengiklan lain dalam memenangkan kesempatan menayangkan iklan kepada audiens yang relevan.
- Jika iklan berhasil memenangkan lelang, iklan akan ditayangkan di platform atau media yang ditentukan oleh penerbit (publisher) melalui Supply-Side Platform (SSP).
- Penerbit menampilkan iklan kepada pengguna yang termasuk dalam audiens target, berdasarkan data dan parameter yang telah ditentukan oleh pengiklan.
- Proses pengukuran dan analisis dilakukan secara real-time untuk mengoptimasi kampanye iklan, termasuk mengatur anggaran, memantau performa iklan, dan melakukan penyesuaian strategi berdasarkan data yang diperoleh.
- Pengiklan dan penerbit dapat melihat laporan dan hasil kampanye iklan secara real-time melalui dashboard yang disediakan oleh DSP dan SSP, serta melakukan penyesuaian atau perbaikan kampanye jika diperlukan.
Dengan cara kerja yang otomatis dan berbasis data, Programmatic Ads memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye iklan secara efisien, menghemat waktu dan sumber daya, serta meningkatkan targeting dan relevansi iklan kepada audiens yang tepat.
Penutup
Demikianlah panduan lengkap mengenai programmatic ads yang efektif. Dari artikel ini, Anda telah mempelajari konsep programmatic advertising, berbagai elemen yang terlibat, dan strategi untuk membuat kampanye iklan programmatic yang efektif.
Namun, untuk menguasai teknik-teknik programmatic advertising dengan lebih baik, kami merekomendasikan Anda untuk mengikuti kursus online digital marketing kami. Di kursus ini, Anda akan mempelajari teknik-teknik programmatic advertising yang lebih mendalam dan cara menerapkannya secara efektif untuk bisnis Anda.
Jangan lewatkan kesempatan ini untuk meningkatkan keahlian Anda dalam bidang digital marketing dan memaksimalkan potensi programmatic advertising untuk bisnis Anda. Klik banner di bawah ini untuk informasi lebih lanjut dan pendaftaran.
