Zaman sekarang mesin pencari sudah memiliki keahlian yang mumpuni untuk memahami maksud pencarian melampaui keyword yang dituliskan (search intent). Entah orang yang mencari ingin mengetahui, membeli sesuatu atau ingin pergi ke suatu tempat sudah dapat diperkirakan oleh mesin pencari.
Informasi inilah yang mendorong mesin pencari terutama Google merombak tampilan hasil pencariannya agar semakin pas dengan tujuan pencarian/penelusuran para penggunanya. Sebagai contoh, bila sebuah keyword digunakan untuk mengetahui suatu lokasi maka hasil pencarian akan menampilkan peta di bagian yang dapat langsung dilihat oleh pencari.
Demikian juga jika Google memperkirakan bahwa seseorang ingin mengetahui mengenai produk X maka informasi mengenai produk X akan ditonjolkan, tidak hanya berupa tautan berwarna biru dan sedikit keterangan seperti yang ada di hasil pencarian di masa lampau. Hasil pencarian juga dapat memuat kumpulan gambar, video sampai jadwal penerbangan jika hal itu dipandang relevan dengan tujuan penelusuran pengguna.
Hasil pencarian bukan hanya berupa daftar tautan namun dapat berupa tweet, berita terbaru, profil perusahaan, profil media sosial dan untuk kata-kata kunci tertentu berupa kumpulan gambar, video dan lain-lain. Berbagai format hasil lain itu disebut search features.
Search feature sekarang sangat sering dijumpai. Bahkan menurut SEMRush hanya 2,68% hasil pencarian Google di AS yang tidak memiliki search feature.
Jika halaman Anda ditampilkan menggunakan salah satu search feature maka hal tersebut dapat meningkatkan jumlah kunjungan ke halaman Anda secara drastis (meskipun tetap akan tergantung dari volume pencarian). Simak tips di bawah ini untuk memperbesar peluang halaman Anda ditampilkan menggunakan search feature (fitur pencarian).
Fitur Iklan
Fitur iklan merupakan pencarian pertama yang lahir. Fitur iklan sendiri memiliki beberapa jenis tampilan. Beberapa di antaranya dapat dilihat pada gambar-gambar di bawah ini.
Fitur iklan seperti ini dapat ditampilkan di bagian atas dan bawah hasil pencarian. Gambar di atas menunjukkan fitur iklan yang ditampilkan di bagian atas hasil pencarian. Perhatikan adanya keterangan Iklan untuk fitur pencarian yang berupa iklan.
Selain model fitur iklan berbasis teks di atas ada juga model berbasis gambar seperti di bawah ini:
Untuk memperoleh fitur iklan ini caranya mudah sekali, namun tidak gratis. Anda cukup beriklan menggunakan Google Ads dan memilih fitur iklan yang tersedia. Google Ads bisa dibilang merupakan jalan pintas bila Anda ingin menempati urutan atas hasil pencarian. Namun meski demikian hal itu juga bisa memakan biaya jauh lebih besar tergantung seberapa banyak orang yang memperebutkan slot iklan yang ada.
Selain biaya, posisi slot iklan juga dipengaruhi hal-hal berikut:
- Relevansi
- Manfaat bagi pengunjung
- Harga yang bersedia dibayarkan (lelang)
- Beberapa faktor lainnya
Featured Snippet / Cuplikan Pilihan
Seperti ini penampakan featured snippet:
Featured snippet memiliki tampilan yang berbeda dengan hasil pencarian pada umumnya. Karena kelebihan inilah featured snippet dapat meningkatkan jumlah pengunjung ke halaman Anda secara signifikan. Featured snippet biasanya ditampilkan untuk keyword informational dan informasinya bersifat mutlak atau hanya ada 1 jawaban yang benar.
Di waktu lampau featured snippet biasanya ditampilkan di bagian paling atas hasil pencarian (di bawah iklan) namun belakangan ini feature snippet juga ditemukan di posisi kedua.
Untuk memperbesar peluang sebagian isi halaman Anda ditampilkan menggunakan featured snippet Anda dapat membahas sebanyak mungkin pertanyaan dan informasi yang sering ditanyakan dan dicari oleh pengunjung Anda. Anda dapat menemukan pertanyaan-pertanyaan yang sering ditanyakan oleh netizen di bagian People Also Ask atau Orang juga Bertanya.
Knowledge Panel
Fitur ini akan menampilkan informasi yang dicari dalam bentuk statistik maupun teks. Informasi berupa statistik/angka biasanya ditampilkan dalam bentuk grafik dan ditempatkan di atas hasil pencarian seperti di bawah ini:
Sedangkan knowledge panel berupa teks seperti di bawah ini biasanya ditampilkan di sebelah kanan.
Knowledge panel terbilang sulit untuk diperoleh. Google biasanya hanya menampilkan knowledge panel untuk entity yang populer atau sudah dikenal secara luas.
Fitur Lokasi
Fitur lokasi akan ditampilkan bila orang mencari suatu lokasi fisik. Contohnya bisa dilihat pada gambar di bawah:
Jika pengunjung mengklik salah satu dari lokasi yang ada di daftar maka akan ditampilkan keterangan yang lebih lengkap mengenai lokasi tersebut. Selain itu akan ditampilkan juga lebih banyak lokasi yang dapat dipilih.
Jika usaha Anda memiliki lokasi fisik maka Anda wajib mengklaim lokasi usaha Anda di Google Maps menggunakan Google My Business. Menurut statistik sebagian besar pengguna ponsel pintar menghubungi sebuah lokasi usaha secara langsung dari hasil pencarian (contoh: dengan mengklik nomor telepon yang ada di hasil pencarian atau Google Maps).
Dengan mengklaim lokasi di Google My Business Anda dapat menuliskan profil usaha Anda secara lebih lengkap. Anda juga dapat menambahkan produk dan layanan, jam buka serta memasang foto-foto yang berkaitan dengan usaha Anda di sana.
Fitur Lokal
Jika Anda mencari keterangan mengenai sebuah lokasi yang sudah Anda tentukan maka kemungkinan Anda akan mendapati fitur lokal ditampilkan di sebelah kanan hasil pencarian Anda. Bedanya dengan fitur lokasi di atas ialah fitur lokasi menyediakan pilihan-pilihan lokasi yang tersedia. Sedangkan fitur lokal hanya menampilkan 1 lokasi yang sesuai dengan yang Anda cari.
Sama dengan fitur lokasi, usaha Anda dapat ditampilkan dengan fitur lokal dengan mengklaim lokasi di Google My Business dan melengkapi keterangan mengenai lokasi usaha Anda.
Review / Ulasan
Fitur pencarian berupa ulasan akan ditampilkan apabila ada pengunjung yang mencari sebuah produk atau jasa seperti di bawah ini.
Jika Anda ingin produk atau jasa Anda ditampilkan menggunakan fitur review maka pengunjung website Anda harus dapat melakukan penilaian atas produk atau jasa Anda serta halaman Anda harus menggunakan markup schema review. Halaman yang ditampilkan menggunakan fitur pencarian ini lebih besar kemungkinannya untuk mengalami peningkatan jumlah pengunjung.
Perjalanan
Sampai saat ini ada 2 macam fitur pencarian perjalanan yang ditampilkan oleh Google. Yang pertama berupa perjalanan udara atau penerbangan seperti di bawah ini:
Dan yang kedua berupa perjalanan darat:
Baik hasil pencarian organik maupun iklan dapat ditampilkan pada fitur pencarian ini (terutama penerbangan).
Hotel
Fitur pencarian ini mirip dengan fitur lokasi hanya bedanya yang ditampilkan di sini hanyalah hotel atau tempat penginapan sesuai kata kunci yang dimasukkan.
Perhatikan bahwa pengunjung dapat memilih ketersediaan kamar sesuai tanggal serta berapa orang yang akan menginap. Pengunjung dapat melakukan penelusuran lebih lanjut dengan mengklik salah satu pengaturan yang ditampilkan dan akan dibawa ke tampilan di bawah ini.
Pada tampilan ini terdapat lebih banyak kriteria yang dapat digunakan oleh pengunjung untuk mengurutkan atau menyaring hotel.
Pemilik hotel atau tempat penginapan juga dapat beriklan agar hotelnya ditampilkan di sini. Hotel yang diiklankan akan memiliki keterangan Iklan dan ditempatkan di atas hasil pencarian organik.
Jika Anda ingin hotel Anda muncul pada pencarian organik menggunakan fitur ini maka Anda harus mengklaim hotel Anda menggunakan Google My Business dan melengkapi semua keterangan yang diperlukan serta menambahkan foto-foto.
Enhanced Site Link
Fitur pencarian ini akan menampilkan halaman-halaman lain yang ada di sebuah website. Tampilannya seperti ini:
Halaman-halaman yang ditampilkan ialah halaman yang dirasa Google akan berguna bagi target pasar sebuah website. Selain itu website tersebut juga harus mudah bagi Google untuk ditelusuri dalam arti navigasinya jelas dan strukturnya tidak terlalu dalam.
People Also Ask / Orang juga Bertanya
Pada bagian ini akan ditampilkan pertanyaan-pertanyaan yang berkaitan dengan hasil pencarian yang ditampilkan. Namun tidak hanya pertanyaan, jawaban atas pertanyaan tersebut juga ditampilkan. Jawaban-jawaban tersebut diambil dari halaman yang dipilih oleh Google.
Melalui fitur pencarian ini Google berusaha agar orang-orang tidak perlu lagi repot mengetikkan pertanyaan selanjutnya karena jika mereka mengklik salah satu pertanyaan yang ada di sana, akan muncul kemungkinan-kemungkinan pertanyaan selanjutnya sehingga pengunjung dapat memperoleh informasi yang lengkap dalam 1 halaman pencarian.
Image Pack / Kumpulan Gambar
Fitur pencarian image pack muncul ketika Google menganggap hasil pencarian sebuah keyword lebih baik disajikan dalam bentuk gambar. Misalnya seperti di bawah ini:
Kumpulan gambar ini dapat diletakkan di bagian atas hasil pencarian maupun di tengah-tengah hasil pencarian. Gambar-gambar yang ditampilkan berasal dari Google Image Search. Yang perlu Anda lakukan agar gambar di halaman Anda muncul ketika ada orang yang mencari dengan keyword yang Anda target ialah mengoptimalkan gambar Anda dengan memberinya nama file, tag alt dan title yang sesuai.
Video
Fitur pencarian video akan ditampilkan bila Google merasa apabila hasil pencarian suatu kata kunci akan lebih baik ditampilkan dalam bentuk video. Misalnya seperti:
Untuk memperbesar kemungkinan video Anda ditampilkan menggunakan fitur ini maka Anda perlu mengunggah video Anda ke YouTube dan mengoptimasinya. Selain itu jika Anda meletakkan video Anda di website maka Anda perlu menggunakan schema video
Acara
Fitur pencarian acara ditampilkan ketika ada pengunjung yang mencari acara di suatu lokasi pada suatu waktu. Misalnya seperti di bawah ini:
Bagaimana caranya supaya acara Anda dapat ditampilkan menggunakan fitur pencarian ini?
Anda cukup menggunakan schema Event. Selain itu halaman Anda juga harus memuat keterangan acara dengan lengkap seperti tanggal, lokasi dan cara masuk/pembelian tiket jika ada.
Resep
Rupanya ada sangat banyak orang yang menggunakan Google untuk mencari resep sampai Google membuat fitur pencarian tersendiri untuk resep. Beginilah penampakannya:
Fitur pencarian resep terbilang lebih mudah untuk diperoleh. Anda cukup menggunakan markup schema untuk resep.
Lowongan Pekerjaan
Fitur pencarian lowongan pekerjaan muncul ketika orang mengetikkan keyword yang berhubungan dengan pencarian lowongan pekerjaan. Hasilnya dapat dilihat di bawah ini:
Untuk menampilkan lowongan pekerjaan Anda menggunakan fitur pencarian Anda harus menggunakan schema JobPosting. Selain itu Anda juga dapat memasukkan lowongan Anda ke situs-situs direktori lowongan pekerjaan seperti Loker.id maupun LinkedIn.
Top Stories / Berita Utama
Fitur pencarian ini ditampilkan untuk hasil-hasil pencarian yang updatenya cepat. Sebagian besar hasilnya diambil dari situs-situs berita maupun infotainment. Misalnya seperti contoh di bawah ini:
Perhatikan bahwa halaman yang ditampilkan pada fitur pencarian Berita Utama ditulis hanya beberapa jam sebelumnya. Untuk memperbesar peluang halaman Anda ditampilkan menggunakan fitur ini Anda harus memastikan website Anda tetap memuat kabar terbaru.
Tweet
Fitur pencarian ini merupakan kerjasama antara Google dan Twitter. Kadang-kadang Google menampilkan tweet dari sebuah profil Twitter seperti di bawah ini:
Agar tweet Anda dapat ditampilkan menggunakan fitur pencarian ini tentu saja Anda harus memiliki akun Twitter. Selain itu hal-hal di bawah ini juga mempengaruhi seberapa besar tweet Anda akan ditampilkan atau tidak:
- Jumlah pengikut
- Apakah pengikut Anda aktif merespons
- Keaktifan Anda di Twitter
Jika Anda berhasil membuat halaman Anda ditampilkan menggunakan fitur pencarian maka besar kemungkinan Anda akan memperoleh lonjakan pengunjung. Namun perlu diingat bahwa fitur pencarian bukanlah satu-satunya cara agar orang mengunjungi website Anda. Masih ada banyak aspek lain dari website Anda yang dapat dioptimalkan.Jika Anda merasa sudah mempraktekkan tips di atas namun jumlah pengunjung masih belum memuaskan Anda dapat mempraktekkan langkah-langkah di panduan SEO atau melakukan audit website.
